Unlistedとアニメーション・ディレクターのイヴ・ゲレンが、コカ・コーラ・グレーターチャイナ、オグルヴィ上海、Hornet と共同で、コカ・コーラの旧正月キャンペーン「イヤー・オブ・ザ・ラビット」の「リアルマジック」に命を吹き込みました。
旧正月の十二支では、ウサギは12種類の動物の中で最も幸運な動物であり、このキャンペーンを通じて幸運の象徴とされています。旧正月は、中国文化において最大かつ最も重要なお祭りであり、家族が一緒になって祝い、絆を深めるものです。
イヴの痛烈な語り口と細部の描写力は、ウサギの家族がコーラを飲みながら喜びを分かち合い、互いの違いを克服していく過程を、感情的な親密さをもって描き出します。コカ・コーラは、今シーズンのキャンペーンメッセージである「年月は流れても、一緒に祝うことは魔法である」ということを思い出させてくれる。
「説得力のある物語、映画のような気まぐれさ、豊かな質感のディテール。このような映画に求められるもの、それ以上のものがすべて揃っている」とイヴは言う。
中国風の風景と緻密なディテールを巧みに対比させ、キャラクターや環境を華やかに演出するイヴのこだわりが存分に発揮されています。伝統的な家のソフトでオーガニックなエッセンスと、モダンな家のハードな角ばった感じが対照的ですが、照明によって驚くほど温かみが加わり、両者を結びつけるのに役立っています。
長編映画のイラストレーターであり、キャラクターデザイナーでもあるピーター・ド・セーヴの協力のもと、おばあさんと孫のウサギのデザインは、調和がとれていながらも、それぞれの個性が光っています。
イヴは、「ピーターは、鉛筆の線の動きで感情を表現する比類のない能力を持っています。彼の輪郭と特徴は、擬人化された動物たちがこの物語のドラマチックな展開の重みを担えるような、人間らしい態度を与えてくれる」と語っている。
Unlisted エグゼクティブ・プロデューサーGraham Pryor は、次のように述べています。"前回のコラボレーションが成功した後、コカ・コーラ グレーターチャイナ、オグルヴィ上海、そしてもちろんイヴとHornet のチームと再会し、この美しいフィルムを提供できることに感激しています。この重要なキャンペーンに2回目の取り組みができたことは大きな喜びであり、今後も一緒に仕事ができることを楽しみにしています。"
