最初是作为墨尔本的铁路安全活动而制作的，Julian Frost的《蠢蠢的死法》（Dumb Ways to Die）在2012年取得了爆炸级的流量。凭借超过 2.46 亿的 YouTube 观看次数和一系列备受瞩目的奖项（包括戛纳金狮奖和 D&AD 黑铅笔奖），客观地说，铁路公司的目的是让人们关注通勤者将生命置于危险之中的愚蠢方式。不同寻常的是，影片却以奇特的风格被人们所追捧。
很少有广告活动超越屏幕成为一个传播现象；更罕见的是衍生出周边或作为饮料的标签。10年过去了，Frost的“安全影片”被描述为一种文化现象，一个本身就非常成功的品牌。DWTD推出了一些有史以来最受欢迎的手机游戏，一个拥有122万订户的YouTube频道，无数形式的商品（包括毛绒玩具、服装和配件），甚至还有“DTWD歌曲”，这是一个受原创活动启发的歌曲集。其成功之处在于，2021年，PlaySide Studios以225万澳元的价格从Metro Trains手中收购了DWTD特许经营权，并发布了一系列受欢迎的NFT。即使在今天，这场运动的成功仍然存在于最不可能的地方——Tiktok——Z世代重新出现了DWTD的朗朗上口的曲调（由John Mescall和Ollie McGill撰写），以喜剧的方式展示了该平台用户所处的不稳定地位
那么Frost成功的秘诀是什么呢？显然答案不止一个，但其核心清楚地表明了伟大动画在打动观众和创造价值方面的力量。早在2012年，《先驱太阳报》的Alice Clarke就表示，维多利亚州的公共交通终于“打破了长期以来糟糕的广告”。现在看来，这似乎是十年来的轻描淡写。随着其进入第二个十年，预计DWTD的连胜将以新的和多样化的形式表现出来。
